７月は上旬と下旬で天候が「梅雨後半のジメジメ期間」と「梅雨明け後の猛暑期間」の２つに分かれます。また、週ごとに日本の伝統的な歳時記があり、週別の移り変わりがハッキリと見える月と言えます。７月の取組みポイントは、週の取組みテーマを明確にして、「シーズン（歳時性）×旬×気温」をうまくミックスさせながら販売計画を組み立てていくことです。 その際に、「今年の夏は猛暑？冷夏？」という議論がいつもなされますが、梅雨明け前後は不安定な天候が毎年続きます。しかし多少のブレはあるものの、ベースは夏です。生活行動などに紐付く気温に左右されない７月に動く商材を中心に、涼味などの暑くなれば急激に動く商材を組み込んで、計画を立てていきます。